全网下架！微短剧如何接住“泼天的富贵”？

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“当初带领其他人一起孤立我的同事，我买下公司让她去当前台！”

“三年前你抛弃我另寻新欢，三年后我复仇成功成了你的后妈！”

……

以上都出自微短剧宣传片中“抓马”的台词。

近两年，微短剧迎来了增长黄金期，但也不同程度上出现了文化内涵薄弱、剧情浮夸、题材猎奇、与现实生活脱节、内容同质化、视听语言缺乏专业性等突出问题。

近日，微信、抖音、快手平台集体宣布打击违规低质微短剧。21日，微信、抖音、快手平台均发布公告，下架微短剧《黑莲花上位手册》。

#01

微短剧易“上瘾”？

微短剧是“单集不超过10分钟的网络剧”，其发展可追溯到2018年，以幽默、搞笑、反转为特点，逐渐吸引网友的注意力。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，一半以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等。

微短剧市场发展有多猛？

有数据显示，目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档，峰值可以超过1亿元。中信建投的研报显示，微短剧行业正迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿元至300亿元。

“泼天的富贵”为何轮到了微短剧？

1.短小精悍，迎合观众心理

短小精悍又爽点密集，使微短剧成为年轻人的“电子榨菜”。

微短剧之所以受欢迎，一是方便观众利用碎片化时间追剧，二是微短剧土味、爽感、高甜、高宠、低幼，甚至脑洞大开“撒狗血”式的故事风格，可快速迎合观众心理。

爆火的微短剧大部分由“恨”和“爽”组成，微短剧里讨伐的对象是“low女、渣男、恶毒女配”等，这些“恶人”集合观众所厌倦的种种人格缺点，通过短、快的方式将“恶人”的各种缺陷放到最大，激起观众的恨意，再通过主人公的逆袭，对这些“恶人”进行羞辱、攻讦与打击，让观众收获情绪宣泄的爽感。

2.低成本，高收入

微短剧常以竖屏形式呈现，主打“轻量”，制作成本低、周期短，每分钟拍摄成本最低仅需数千元。

相比于动辄几十元的视频平台VIP，微短剧的价格优势很明显，通常9.9元就可以解锁几十集剧情。

据媒体报道，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富。”短剧的造富故事不断刺激着市场，越来越多资本涌入微短剧赛道。

3. 算法推荐，精准投喂

制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。

#02

部分内容刷新底线

微短剧火爆的另一面则是泥沙俱下。部分令人咋舌的微短剧造成了不良的行业与社会影响。

有的微短剧内容与现实完全脱节，如一夜暴富、天赋异能，甚至宣传鬼怪迷信内容；有的微短剧鼓吹爷孙恋、师生恋。

1.宫斗穿越，抓马反转

为了在短时间内冲击用户感官，一些微短剧的故事被简化为对“爽点”、“爆点”的抓取：穿越重生、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素，常常被缝补在同一部剧集中。

这类微短剧不追求内容的逻辑性和现实性，剧本只求速成，内容浮夸俗套，拍摄不谈美感，人设画风相似，导致剧情缺乏深度和内涵，很难带给观众新鲜感和良好审美体验。

2.甜宠霸总，狗血无脑

为了在第一眼就抓住用户的视线，部分微短剧的取向“庸俗”，正如有网友概括的，无外乎“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”……

3.哗众取宠，色情泛低俗

有些微短剧为吸引流量博眼球，用色情低俗营造感官刺激，在打擦边球上大做文章。

继咪蒙团队转战微短剧制作的《黑莲花上位手册》因涉及题材违规被全网下架后，该团队的另一部热播短剧《李特助如此多娇》因内容涉嫌色情低俗擦边也被禁止投流。

#03

微短剧也要有大格局

当下，微短剧如何在快速增长的同时，迈向高质量发展的新阶段，成为关注焦点。

1.监管政策规范市场

11月21日，微信珊瑚安全公众号发布公告称，《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架。

同日，快手、抖音也发布《黑莲花上位手册》下架公告，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向。

小牛注意到，《黑莲花上位手册》的抖音账号目前已变成私密账号，所有发布内容均不可见。

据报道，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

广电总局表示，下一步还将继续加强监管，加强微短剧的创作规划引导。

2.企业应深耕精品创作

在题材选择上，微短剧应更注重聚焦社会议题，洞察大众情绪，引发情感共鸣，以高质量、高标准的精良微短剧赢得市场，获得长远发展。

在这方面，也有不少优秀案例可以借鉴。

例如，《逃出大英博物馆》用拟人化手法，讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事，传达流落海外文物的思乡之情，使“让文物回家”的愿望变得形象直观，激发了观众强烈的文化认同感。

再比如，反特题材微短剧《追捕者》讲述了20世纪50年代中国共产党成立特案组，打击特务破坏行动的故事，一反传统谍战剧“敌明我暗”的斗争模式。该剧在叙事和视听上探索符合微短剧规律的表达方式，用更新颖的风格讲好故事。

网络微短剧亟待在创作质量上持续发力，以赢得更大的发展空间。相比传统的电视剧、网络剧，网络微短剧压缩了内容时长，但仍然需要在“小体量”中突显“大主题”、追求“大格局”，提供深层次的思考，以满足受众的精神体验。

参考文章：

1、微短剧岂能“危险”狂飙？平台集体出手正当其时，中国江苏网

2、下架！抖音、快手、微信，集体出手，人民日报

3、微短剧：吸引用户，也要留住用户，光明网

4、咪蒙《黑莲花》下架后《李特助》遭限流，口红效应闯进影视领域，澎湃新闻

5、网络微短剧：“小体量”追求“大格局”，光明日报

作者：尹珮瑶 魏园

编辑：张默言

责编：魏园

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